最火朴宰范的非典型韩流出海之路郑琼之黄俊郎遂宁朴智宪吴钟赫

朴宰范的“非典型韩流出海”之路

对韩国文化感兴趣的人，可能更多会喜欢BTS、GD，但不一定喜欢我的作品。我有我自己的路，但的确是一条不太好走的路。”

——朴宰范

当以BTS、NTC、TWICE等偶像男团女团为代表的K-POP势力席卷全球之际，很多人可能不会想到，还有一类韩国音乐人正在另外一条不同的道路上打造着自己的音乐商业版图。

韩国偶像男团2PM前队长、韩国两大嘻哈厂牌AOMG和H1gher Music的创始人、首位签约至Jay-Z厂牌Roc Nation的亚裔歌手，这些标签所指向的都是同一个音乐人——朴宰范。

今年7月，在签约至Roc Natio产业平台正逐渐完善n1年后，朴宰范发布了个人首张美国EP专辑《ASK BOUT ME》。其中，多首歌曲的制作部分由H1gher Music旗下新生代制作人组合GroovyRoom操刀，同时在Roc Nation的牵线下，活跃在美国的HIP HOP音乐人GASHI、Rich The Kid、Vic Mensa、2 Chainz也参与了专辑三首歌曲的feat。

区别于BTS那种类型的K-POP风格，以及包括吴亦凡、Rich Brian在内亚裔音乐人的HIP HOP风格，朴宰范对音乐显然有着自己的思考。

《ASK BOUT ME》发行后，朴宰范曾在接受Billboard、Nylon等媒体采访时表示，其做音乐首先是为了自己，要把自己最真实的想法表达出来。“对韩国文化感兴趣的人，可能更多会喜欢BTS、GD，但不一定喜欢我的作品。我有我自己的路，但的确是一条不太好走的路。”今年9月朴宰范受邀于宾夕法尼亚大学沃顿商学院进行演讲时如此评价自己。

伴随着美籍韩裔这样特别的身份，出道十多年来，朴宰范的确走了一条充满坎坷的非典型韩国艺人出海之路。正如他在《ASK BOUT ME》中所唱的那样“I’m not just another rapper.”

韩国偶像发展体制下的“脱轨”之路

2005年，韩国娱乐公司JYP在美国举办广告达人选拔。彼时还在西雅图的B-Boy组合Art of Movement跳舞的朴宰范受到母亲鼓励参与了此次选拔，最终于2008年以JYP旗下男子组合2PM队长的身份在韩国出道。出道后该组合便以一曲《Again and Again》一举成为了当时韩国最红的男子团体，身为队长的朴宰范也因为出色的舞蹈实力和唱功受到了广泛关注。

然而本该从此在职业生涯一马平川的朴宰范，却因为“MySpace事件”，断送了自己的偶像男团之路。2009年，在JYP当练习生的时期，因为文化差异、不适应练习生生活、初学韩语交流困难等原因，朴宰范初当练习生在自己MySpace主页发表抱怨韩中厚钢板的厚度在10 mm和200 mm之间国制度、发泄自己在韩国不满情绪的言论于当年9月在络曝光，在舆论压力下朴宰范被扣上了“歧视韩国”的帽子。事件发生后的第四天朴宰范对此进行了公开道歉同时表示退出所在组合2PM。

去年在接受CNN采访时，朴宰范回忆起在2PM偶像组合的这段时期，仍表示当时在文化差异的冲击下，自己很不适应那样的身份，本是自己爱好的说唱跳舞，却在当练习生之后变成了像工作一样的不停练习。“我牺牲了在西雅图的一切，却是在做一些我根本不理解的事情。你得从早上十点练到晚上十点。”

事实上，放在现在的偶像市场来看，也有不少新人像当年“”叛逆”的朴宰范一样有个性、只想按自己的想法创作音乐。因此以偶像身份出道并不是一个普世的选择，如果不能接受偶像的人物设定和发展框架，那么就应该早一点脱离这样的身份，选择更适合自己的路。朴宰范承认自己在“做爱豆”的那一年收获了大众很多的喜爱，但是在他看来，在这种发展体制中，与他类似的“爱豆”会衢州层出不穷。“做他们要求的音乐，按要求去表现自己以及公司给我将被动指针拨到最大能量处包装的形象，对我而言很难再继续那样的生活。”

然而退出2PM后，重回到西雅图的朴宰范也遇到了其职业生涯的困难期，甚至一度还在二手车店打过工。不过出于回馈粉丝的想法，朴宰范还是在通过音视频以及社交平台做着一些尝试。2010年3月朴宰范在YouTube上传了自己改编歌词翻唱B.o.B的歌曲《Nothing On You》，没想到视频浏览次数在两天内超过了两百万次。很多之前对朴宰范不抱有希望的人，又重新向他伸出了橄榄枝。

在那之后，朴宰范也开始固定参加例如《SNL KOREA》这样的韩国综艺节目。不过，真正让他从单纯的音乐人转型为拥有自己音乐商业版图艺人，还要归功于HIP HOP厂牌AOMG的成立。

创办厂牌后的核心动力——内容“高产”

2013年9月，朴宰范和韩国音乐人郑基石共同创办了HIP HOP厂牌AOMG。截至目前，该厂牌已吸收李璨琛了不少韩国活跃的音乐人，包括《Show Me Th欧阳青e Money》的第一季冠军Loco、音乐制作人兼歌手Gray、Art of Movement成员Cha Cha、《Show Me The Money》第六季人气选手禹元材等等。

在经营AOMG期间，包括朴宰范在内的AOMG成员发表了大量的作品，“高产”成为了AOMG标志性的一大标签。其中朴宰范发表了《Everything You Wanted》、《Worldwide》等专辑；郑基石发表了《DARKROOM：roommates only》、《? & Only》；Loco发表了《Locomotive》、《Bleached》等专辑。除了个人专辑外，组合内的制作人及其他成员也会参与到他人的专辑制作中。从像YG这样的娱乐公司到Illionaire Records这样的HIP HOP厂牌，AOMG成员与众多音乐人开展了紧密合作。据不完全统计，AOMG成员参与创作的单曲总数接近300首。

厂牌成员大量产出优质的音乐作品显然是AOMG能够取得成功最大的因素之一，也正因为此，朴宰范及其厂牌成员逐渐开始收获“高产”后的商业机会。

除了朴宰范、郑基石和Gray三人先后以导师身份参与节目《Show Me The Money》，进一步收获更多韩国国内及海外的粉丝。此外，AOMG还在2016年9月成功推出了周边品牌A6OVE。

在A6OVE STORE站上可见，粉丝可以购买旗下艺人的专辑及周边服饰等。而在通过开设快闪店、推出巡演限定周边、进行跨界合作等营销策略后，A6OVE在粉丝中受到了追捧，目前A6OVE在社交平台Instagram上的粉丝人数已经突破30万。

选择联手CJ E&M后

又打造“双厂牌”模式

除了对AOMG有清晰的定位和精准的市场营销策略外，在与“韩国娱乐航母”的CJ E&M的合作交易上，也体现了朴宰范对于厂牌发展节点的精准拿捏。

2016年1月，CJ E&M音乐事业部宣布收购AOMG（占股51%）。在收购完成后，AOMG仍将独立制作自己的音乐并监管厂牌运作，而其市场营销、海外推广部分则交由CJ E&M进行打理。此次收购对于AOMG的发展来说可谓如虎添翼，一方面旗下艺人可以更专注投身于音乐工作本身；另一方面依靠CJ E&M在音乐投资、策划及营销上的庞大资源，这些音乐作品和音乐人能够得到更多曝光机会。

从CJ E&M公开的2018年第一季度财报来看，AOMG营收超过20亿韩元，利润达到1.2亿韩元。值得注意的是，成员Loco曾表示和其他公司相比，AOMG的艺人能拿到的收入比例会更高。制作人Gray也曾表态，每个月仅是到手的版权费就能保证日常开销和生活了。

在AOMG之外，朴宰范还于去年5月和其好友Cha Cha共同成立了新厂牌H1ghr Music。“我不认为有一个在亚洲的厂牌能拥有如此多的美国艺术家。”正如朴宰范所言，目前H1ghr Music旗下不仅有活跃在韩国本土的音乐人兼制作人Woogie、Sik-K、pH-1、Groovy Room等，还有众多来自美国的音乐人。

在经营策略上，目前H1ghr Music一直保持着独立运作。对于创办H1ghr Music，朴宰范的想法很简单“有许多艺术家想与我合作，大部分来自韩国和美国。但我不能把他们每个人都签在AOMG。”在成功运营了AOMG之后，朴宰范希望通过全新的厂牌H1ghr Music来帮助更多的艺术家。而且沿袭了AOMG的成功之路，H1ghr Music也同样是“高产”的厂牌。

在稳定两个并行厂牌的发展后，朴宰范在其个人事业上的获得了突破。去年7月21日，朴宰范通过Instagram宣布正式加盟Jay-Z的厂牌Roc Nation。签订专属合约后，Roc Nation将主要负责朴宰范的海外活动。签约当天，朴宰范在Ins写道：“这是韩国的胜利，也是亚裔的胜利。”

目前，Roc Nation旗下拥有Rihanna、J Cole、Big Sean等美国知名音乐人。事实上，能够被Roc Nation这样的知名厂牌发掘，还要缘于2016年AOMG在美国进行的巡回演出。当巡演至纽约站时，音乐流媒体Tidal（隶属于Jay-Z）的工作人员偶然看到了舞台上的朴宰范，并对这位亚裔HIP HOP音乐人的演出留下深罗允权刻印象，并在那之后向Roc Nation推荐了朴宰范。

谈到这一路的发展，朴宰范认为自己获得如此成就的原因在于自己无论是做音乐还是做厂牌，都在身体力行地实践着自己的准则：“做人第一、做艺术家第二、做生意排最后。”在沃顿商学院进行演讲时朴宰范如此说道。在朴宰范的生意经中，赚钱并不是首要目标，正如他自己所言“我没有学习过商科，所以经营公司对我来说更像是一种人际关系中的互动，我利用我现在这个地位的影响力去提拔我身边的人，动机单纯事情就能如你所愿。”

：宋子轩

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