一台小年夜春晚探索虎牙的内容创造力蒲巴甲

一台小年夜春晚 探索虎牙的内容创造力

全网晚会时代来临，一个个堪比春晚！

如果要给过去一年中的互联网热词排个TOP10，那么晚会必定榜上有名。 这一年，各大互联网公司一改过去自娱自乐的作风，不约而同地办起了联欢晚会。他们不惜下血本也要把声势做大，请来了各路重量级明星，甚至促成了多次跨界合作。 其中带头搞晚会的，是当下互联网界的一哥马云。在阿里二十周年晚会上，马云先与阿里几位高管组成摇滚乐队，又与高晓松合唱《同桌的你》，最后在11万员工的注视下挥泪道别，完成了一场情怀满满的退休仪式。

然而，这场看似盛大的晚会只是阿里的一次练手，真正精彩的好戏是两个月后的天猫双11晚会。

今年天猫晚会的明星阵容异常豪华，不仅有邓紫棋、李荣浩、腾格尔等国内实力派歌手，还请来了欧美乐坛巨星Taylor Swift，不知道花了马云多少通告费。而更让人觉得烧钱的是晚会的舞台设计，一流的布景、灯光、服化、道具简直堪比春晚。 相比天猫，苏宁易购就显得没那么财大气粗，选择与卫视合作共同举办双11晚会。不过一场重量级晚会该有的它都有，肖战、吴亦凡等流量明星的演出保证了一定的话题度。 除了电商公司，B站这家视频公司也不甘示弱，举办了一场面向年轻人的跨年晚会。《魔兽世界》的战斗号角、《哈利波特》的交响乐以及《亮剑》的主题曲，都是属于一代人的共同回忆。晚会一经播出便好评如潮，B站这次投其所好的战术大获成功。

有这些大制作晚会珠玉在前，后来的互联网公司便感觉压力十足。难道不砸钱、不堆明星就办不好晚会了吗？也不尽然，比如前两天虎牙就以自己的方式，举办了一场别具一格的小年夜春晚。

不选择顶流阵容 打造别具一格的晚会

小编通过朋友圈留意到虎牙这场晚会，乍一看不太惹眼，并没有什么顶流大牌加入，而因为有之前关注的主播在场，所以去直播间看了一下。很难想象，竟然就这么跟着看了两个多小时，而且直播间的反响也异常热烈，比想象中热闹很多。

这不禁让我思考，所以到底是什么吸引了大家？

先说节目，虎牙小年夜也选择了2019年最流行的《野狼disco》和《大碗宽面》，几乎人人都能跟着唱上两句。的确，没有潮流歌曲，哪里好意思做晚会？

当然了，只有流行金曲肯定不够。虎牙在节目上选择了一些非常有时代感的节目内容，比如《失恋阵线联盟》《爱》《痴心绝对》，这些经典流行曲目传唱度很高，很能引起共鸣。

同时像《粉红的回忆》《舞女》《爱情骗子我问你》这样的组曲串烧也被搬上了舞台，更是十足的年代风味。节目里还有动漫主题曲的环节，比如《灌篮高手》《美少女战士》《数码宝贝》的主题表演，既满足了一些二次元群体的需求，同时也让8090后们回忆起自己的青春和童年。

看完节目，小编又搜了一下虎牙小年夜的信息和整场下来印象比较深刻的主播和明星。才发现，红毯上的明星和主播们就以复古流行的装扮出场，还拍摄了摩登时刻的大片。原来，这是一场计划好的年代感十足的晚会。

所以，说回来这场小年夜春晚到底是什么吸引了这么多人？明星？主播？节目？小编觉得，可能就是一种整体的感官，从节目内容选择，到明星主播的安插，再到整体年代感概念的包装。

不跟其他平台硬碰硬的用顶流去火拼，反而用特色化的内容和节目，打造年代感的盛宴，出奇制胜，也许这正是虎牙小年夜这场晚会的打法。

费尽心思办晚会，虎牙图什么？

我们可以看到，虎牙为了办这场晚会可费尽了心思。相信大家在看得过瘾的同时也在思考，虎牙为什么要办这样一场晚会呢？

首先，晚会是一次集中曝光的机会，可以带来巨大的流量。 中国人向来喜欢看热闹，而往往人越多的地方就越热闹。所以晚会上聚集各路明星艺人和主播、博主，就是为了把平时分散的流量集中起来，增加曝光度，让大家有热闹可以看。

同时，选在小年夜前办晚会，也是为了享受一波节日的红利。临近过年，人们马上可以从辛苦的工作中解脱出来了，因而心情愉悦，有那个闲心观赏各种娱乐节目了。此时不办晚会，更待何时？

其次，这也是虎牙紧跟潮流，通过打造内容拓展用户，赢得用户口碑的好机会。互联网的世界风云诡谲，变化无常，所以时刻把握用户的心理，时代流行的动向，创造优质的内容拉入更多年龄层的用户，这场小年夜春晚是必不可缺的。

说到底现在是一个内容为王的时代，谁生产了好的内容，谁就有机会占领了流量的高地。而晚会相当于是平台内容的一次期末考试，只要晚会办好了，就更能得到用户对平台能力的信任。

总而言之，举办这次晚会，并不是虎牙心血来潮的结果，而是经过深思熟虑的战略布局，是虎牙计划的一部分。

泛娱乐的时代大潮中，虎牙突出重围！

其实，对虎牙稍有了解的朋友都知道，这次晚会已经不是虎牙的第一次泛娱乐化探索了。近一年多的时间里，虎牙开展了不少优质的自制节目，都取得了不错的效果。

比如《轩子我饿了》，由虎牙人气女主播轩子巨2兔坐镇，集美食烹饪与情感访谈于一体的互动直播综艺节目。经常邀请一些人气主播过来参加互动，一起烹饪美食。之前骚男、心态还有狂人都有上过节目，噱头、内容、亮点都很足。

又如《真正的歌手》，大型厂牌音乐竞技秀，利用平台优势进行线上海选，再到线下竞演行程节目，融合贯通线上线下，又有专业音乐人的加盟一起打造精品的音乐内容。

这些优质的节目内容，都彰显了虎牙在内容上的创造力，虽然许多其他平台已经在泛娱乐领域深耕多年，拥有强大的经验和资源，但在内容创造上，似乎这个行业不断的把大家一次次拉回到同一起跑线上。谁能够创造独具一格的内容和感官体验，谁就能够突出重围。

小编觉得，以往虎牙在泛娱乐上的内容输出，已经彰显出自己具有很强的内容创造力，而这次虎牙小年夜，剑走偏锋，用富有特色又紧跟潮流的打法，避开硬碰硬的对决，用一股巧力杀出重围，这是更难能可贵和充满惊喜的。不管怎样，虎牙在泛娱乐领域绝对是一股不可小觑的新生力量，就让我们在期待下一次虎牙如何出招吧。

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