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突围成“暑期爆款”，《扶摇》为何能引发海内外观众追剧盛况

文 | 沅江

在今年低迷的古装剧市场中，由柠萌影业、柠萌悦心、企鹅影视联合出品，天下归元原著，解嬿嬿编剧，杨文军、谢泽、李才联合执导，杨晓培担任总制片人，杨幂、阮经天领衔主演的古装励志剧《扶摇》堪称一剂强心针。

从6月18日开播时的惊艳亮相，到近日终破苍穹阴谋的热血收官，《扶摇》的收视战绩稳中有进，络热度高居不下，当之无愧地成为了“暑期爆款”。

从电视屏的表现上看，《扶摇》在世界杯期间依然取得了CSM52城收视率最高1.088%的佳绩，创下浙江卫视历年来周播剧场收视新高。

在络独播平台腾讯视频上，该剧目前累计播放量已经突破134亿，最高日播放量近4亿，预计下周全平台收官即会超过腾讯视频由《那年花开月正圆》韩宝仪创下的独播剧播量记录。

除了制霸的收视率和播量，《扶摇》扣人心弦的剧情也不断引起友热议。截至目前，话题#电视剧扶摇#在微博阅读量高达46.7亿，讨论量达1726万，#杨幂扶摇#、#扶摇皇后#、#阮经天古装#等相关热词也频繁登上微博热搜榜。

更令人惊喜的是，《扶摇》凭借极具东方质感的影像表达与富含现实温度的叙事方式走出国门，广受来自海外多个国家及地区观众的追捧和喜爱，成为国剧“出海”浪潮中的又一部标杆之作。

《扶摇》“乘风出海”

全球同步追剧模式开启

作为暑期档的首发古装剧，《扶摇》早在上映前就受到海外市场的关注，多个国家和地区的播放平台早早购买了版权以期与国内平台做到同步排播，柠萌影业也以此为契机对国剧“走出去”的路径进行了创新探索。<黄阅/p>

随着《扶摇》在国内的开播，海外观众可以通过互联电视和本地电视台等不同渠道观看。

除了在YouTube、VIKI、DramaFever等欧美主要视频站以英文和小语种字幕同步播出，马来西亚最大的付费电视台Astro、新加坡有线电视Starhub及我国台湾地区也同步开播，越南、泰国、柬埔寨、韩国和一些非洲国家也为《扶摇》的本土化落地进行了译制工作，“天涯共此时”的海内外追剧盛况和共振效应由此开启。

除了覆盖港澳台地区、东南亚国家，布局欧美进入主要视频站，“一带一路”沿线国家也是《扶摇》采取防冻措施“走出去”的重要一站。

据巴基斯坦主流媒体报道，自《扶摇》在海外同步播出就在当地引起极大关注，巴基斯坦观众被剧中的精彩情节、中国古典美学、以及该剧所传达的价值观所深深吸引，表示“这部剧充满浓浓的中国风，每个场景都像是中国水墨画”，“扶摇为了信念踏上五洲历险征程的精神令人产生共鸣”。

在街头用追剧，在社交络留言催更、发表评论，已经成为巴基斯坦剧迷的追剧日常。

在更遥远的加勒比海边，《扶摇》也在向拉美地区输出着中国文化。曾经在中国留学多年的巴巴多斯人吴宗鹰认为《扶摇》是一部非常有魅力的电视剧，跌宕起伏的剧情经常让他惊叹不已。在他看来，剧中台词体现了中国古人的思想大力值1般用轮辐式传感器和气节，而武戏中的一招一式又将中国功夫融入，二者达到了完美的平衡。

可见不管是故事还是表现手法上，《扶摇》都具有符合世界共通审美的优势。

乘着国剧“出海”的大势，《扶摇》以极具辨识度的东方美学形象接受着来自不同文化背景观众的审美品鉴，同时也将中国古典审美意趣与永葆赤子之心的价值内核传递了出去。可以说，《扶摇》的跨文化传播与海外观众之间形成了一种良性互动，成功地在不同国家和民族之间架起了一座促进文化交流的桥梁。

接轨国际水准

国剧“走出去”步伐加速

如今，电视剧作品既是传播国家文化的有效载体，也是国家文化软实力的形象代表。优质欧美剧进口量逐年增加，日韩剧集也在异军突起，都证明了优秀的影视作品不仅限于本国观众的自娱自乐，更能激起不管加工V型还是U型缺口都不需要换刀世界各地观众的广泛共鸣。

对于国剧来说，“出海”已经不是新鲜事。早在上世纪八九十年代，以剧版四大名著为代表的影视作品就相继被输送至海外市场，曾在东南亚地区掀起“华流”。近年来，国剧的叙事方式、题材、制作水平都与国际越来越接轨，国剧的文化自信也随之黄羽承提升。

从文化传播的角度来说，让体现中国特色、中国风格、中国气派的国剧“走出去”，传递中国的传统文化与时代精神极为必要。在政策引导和市场刺激下，《择天记》《小别离》《扶摇》等精品剧纷纷“乘风出海”，出口市场也从东南亚扩大到中东、非洲、欧美地区。

不同于《择天记》《扶摇》等古装剧，由柠萌影业、陕文投（艺达）、风火石文化联合出品，汪俊执导，何晴编剧，徐晓鸥担任总制片人，黄磊和海清领衔主演的《小别离》是一部聚焦于社会问题的现实主义力作。

该剧以中考为背景，真实呈现了不同阶层家庭的亲子关系和教育问题，在2016年热播期间曾引起广泛的深思和共鸣。在今年举办的第31届中国电视剧“飞天奖”颁奖典礼上，该剧斩获“优秀电视剧”大奖。

2018年6月7日，《小别离》跨出国门，登陆蒙古国收视率最高、曾播出诸多我国精品剧集的ASIAN BOX电视剧频道。优秀文艺作品因描绘了相似的生活境遇、蕴含着普遍的人类情感而动人，《小别离》的引进不出意外地掀起了蒙古国观众的追剧热潮。

据统计在该剧播出时段，乌兰巴托市内有2.1万户同时收看（乌兰巴托共有11.5万户），收视率与同时段其他电视台影视剧的收看人数相比排名第一，超过同档期韩剧。

从ASIAN BOX影视剧频道facebook官方页上的观众留言可以看到，剧迷们热情高涨地讨论着《小别离》的剧情、主演、主题曲等信息，同时也期待能够看到更多此类型的中国影视剧。

“走出去”的立足之侯马本：

传递现实温度，讲好中国故事

用心讲好有现实温度的中国故事，不仅是国剧“走出去”的前提，也是作品的立足之本。优秀的文艺创作者应该深入生活、深耕生活、深谙生活，既要做时代变迁的记录者，也做新价值观、新思潮的表达者，并在寻常生活的真实折射中反映出具有国际共通性的情感与价值。

《小别离》就秉持着关照现实的创作品格，紧扣“教育”这一极具共鸣的社会话题，用丰富的细节与细腻的情感直戳千万家庭的痛点与泪点。同时，主创背后的动机也不是完全从批判的角度来看，更多的还是以脉脉温情给观者带来希望和生机。正是因为这样，这部剧才会在两年之后依然让人感到触动，值得反复回味。

“国剧出海”的主力军除了直接反映当下人生百态的现实主义作品，还有《择天记》《扶摇》这样具有中国特色文化气韵的古装剧。对于这类剧，要“讲好中国故事”更需要在以下两个方面倾注心血。

一方面，在服化道和视听语言上要精细打磨，以极富古典气韵的中国传统美学给观众别具一格的审美体验，为“走出去”的形象打上更有辨识度的文化烙印。

如《扶摇》中帷幔、隔扇、竹帘、屏风等装饰形成的古风美感，山川湖海、苍茫打磨、锦绣宫殿营造的恢弘之气，不但令国内观众赏心悦目，更能让海外观众过目不忘。

另一方面，虽然国内外观众的文化背景不同，但对真善美的向往是相通的。因此，古装剧也要有人文关怀和现实情感折射，在具备戏剧张力的同时传达当下先进的价值观理念。

《扶摇》就是通过主角“越是打压越要变强”的决心和勇气，和“虽千万人吾往矣”的成长经历表达了年轻一代面对困境的无畏与强毅，她坚强独立的个性更是给当下青年人带来了榜样的力量。

通过人物的成长蜕变、现代价值观的融入，该剧激发出了寓于现实的力量和多面深层的思考，进而与海外观众碰撞出了不同文化语境下的情感共鸣。

《扶摇》和《小别离》的“出海远航”成功证明了国产影视剧不可小觑的竞争力，不仅增强了民族文化自信，也吹响了华流文化对外输出的号角。同时我们也要清醒地认识到，“国剧出海”任重道远，立足情感真实与现实温度才能让国剧散发出真正的中国魅力，提升艺术感染力与文化传播力。

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